por Camino Pastrana | Ago 3, 2026 | Insights
Cada vez es menos habitual abrir un buscador para resolver una duda sobre una empresa. Muchas personas formulan directamente una pregunta a herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity y esperan recibir una respuesta completa en cuestión de segundos. Este cambio de...
por Camino Pastrana | Jul 24, 2026 | Insights
Durante la temporada estival, las agendas se aligeran, las reuniones disminuyen y la sensación general es que la actividad se detiene (o al menos se ralentiza) hasta septiembre. Muchas organizaciones reducen su presencia pública, aplazan decisiones de comunicación y...
por Camino Pastrana | Jun 26, 2026 | Insights
Ya estamos ultimando el III Observatorio de la Sostenibilidad by Esencial, que este año queremos presentar a un grupo de directivos de grandes marcas internacionales que nos han ayudado a entender mejor cómo se está afrontando el reto medioambiental en empresas y...
por Camino Pastrana | Jun 25, 2026 | Insights
En un entorno donde las marcas compiten por reaccionar primero, la verdadera ventaja competitiva puede estar en otro lugar: la confianza. Durante años, la velocidad ha sido uno de los grandes activos de la comunicación: Publicar antes. Reaccionar antes. Llegar antes a...
por Camino Pastrana | Jun 23, 2026 | Insights
No siempre el principal reto de una organización es comunicar mejor. A veces, consiste en comprender cómo está siendo percibida. Es habitual que las compañías tengan una imagen muy definida de sí mismas. Sin embargo, esa percepción interna no siempre coincide con la...
