Gelt, compañía tecnológica española de cashback, comenzó a trabajar con ESENCIAL Comunicación en junio de 2025 con el objetivo de reforzar su presencia en medios y dar a conocer su propuesta de valor, tanto a usuarios como a marcas del sector de la alimentación. El desafío no solo consistía en lograr notoriedad en un sector competitivo, sino también en posicionar a la marca Gelt como una fuente experta y confiable en tendencias de consumo en España ante los medios de comunicación nacionales, tanto sectoriales como generalistas.

La estrategia diseñada por ESENCIAL Comunicación se articuló en dos fases. Por un lado, empezamos con el lanzamiento de marca en medios sectoriales y generalistas, con el objetivo de dar a conocer a Gelt, su aplicación y los estudios que llevan a cabo con diferentes marcas y empresas del sector. Para iniciar esta fase, se estableció un plan de comunicación orientado a dar a conocer la marca Gelt, cómo funciona su aplicación y su modelo de cashback, además de qué beneficios aporta a los consumidores y a las marcas. Para ello, se ha trabajado desde varias vertientes: redactando notas de prensa para enviar a los medios y contactando con periodistas del sector para conocer a Gelt de primera mano a través de entrevistas con portavoces de la compañía.

Por otro lado, la estrategia también se basaba en posicionar a Gelt como expertos en consumo y tendencias de compra por parte de los usuarios españoles. Tras la fase de visibilidad inicial, se activó una línea de comunicación centrada en compartir los detalles de los estudios y encuestas propias de Gelt en formato nota de prensa. Estos datos se convirtieron en noticias e informes que permitieron a la compañía ganar autoridad mediática y ser percibida como referente en el análisis de hábitos de compra y tendencias del consumidor español.

Para el desarrollo del proyecto ha sido necesarios ejecutar cada una de las palancas de comunicación más importantes; notas de prensa, Pitchs, de medios, encuentros One to One con medios clave, entrevistas, redacción de tribunas, etc…

Gracias al trabajo en equipo de ESENCIAL Comunicación, en tan solo cuatro meses de colaboración, este plan de comunicación inicial ha obtenido grandes logros que se pueden ver reflejados en los resultados que compartimos a continuación:

– Presencia en más de 100 medios digitales y de prensa escrita.

– Alcance de más de 24 millones de personas.

– Cobertura en medios sectoriales, generalistas, económicos y de consumo, tanto nacionales como locales.

De este modo, Gelt ha conseguido transformar su estrategia de comunicación en una potente herramienta de visibilidad y reputación, consolidando su papel como marca innovadora y experta en consumo.