El nuevo negocio del sector creativo crece. Mucho. Pero, sobre todo, cambia.

Hoy analizamos las conclusiones del último informe NB Score Creativas de SCOPEN, que pone cifras a algo que muchas agencias ya veníamos percibiendo: el mercado está evolucionando a un ritmo frenético.

En 2025, el volumen de nuevo negocio en España alcanza los 894 millones de euros, con un crecimiento cercano al 30%. Pero más allá del dato, lo realmente interesante es entender cómo se está generando ese crecimiento. Uno de los puntos más llamativos (y que más nos gusta resaltar), es el liderazgo de las agencias independientes, que concentran casi la mitad del nuevo negocio. Esto confirma un cambio claro en la dinámica del sector: los anunciantes buscan estructuras más ágiles, especializadas y con mayor capacidad de adaptación. Frente a modelos más tradicionales, las independientes están sabiendo posicionarse con propuestas más flexibles y orientadas a resultados.

Al mismo tiempo, los grandes grupos siguen teniendo un papel relevante, especialmente Publicis, que mantiene una gran capacidad de captación. Aun así, el reparto del negocio dibuja un ecosistema mucho más fragmentado que hace unos años.

Otro punto clave es la naturaleza de los proyectos. El nuevo negocio ya no se basa únicamente en campañas creativas convencionales. Hoy conviven contenido, social media, CRM, data, performance o experiencias de marca, todo al mismo tiempo. Esto obliga a las agencias a evolucionar hacia modelos más integrados, donde la creatividad convive con la tecnología y la analítica. Porque, en este contexto, captar nuevo negocio ya no depende solo de tener buenas ideas, sino de entender el negocio del cliente y construir soluciones completas.

El informe de SCOPEN (hipervicular aquí: Presentación SCOPEN), en definitiva, no solo mide quién gana cuentas. También deja bastante claro hacia dónde evoluciona la industria: un entorno más competitivo, más híbrido y donde la diferencia real está en el valor que eres capaz de aportar.